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助力“中国品牌日”,经济管理系李桂华教授编著的《品牌价值评估理论与方法研究》正式出版
2019-06-23 09:35   审核人:

2017510日中国国务院批准设立“中国品牌日”的第一个庆典日,2020510日是第四个“中国品牌日”。经济管理系李桂华教授编著的《品牌价值评估理论与方法研究》正式出版发行,助力“中国品牌日”。该书是李桂华教授十几年研究成果的雄厚积累,无疑有助于提高南开大学滨海学院在理论和实务届的声誉和参与度,代表着滨海学院为讲好中国品牌故事、建设自主品牌积极建言献策。

该书可以作为一部关于品牌评估理论与方法的工具书。这既是作者的初衷,也是努力达到的目标。该书是在大量阅读文献基础上完成的,几乎对国内外主流的品牌评估理论和方法都有所提及。

该书对国内外主要评估方法进行了比较全面的梳理和新的分类。作者认为,现有评估方法有三大类:企业内部视角的评估方法、企业外部视角的评估方法和混合视角的评估方法。

该书对各种评估方法的利弊进行了比较客观的评述。国内外不同学者或组织根据自己对品牌评估理论的理解都各自提出了自己的品牌评估方法,从理论上都有自己的依据。当然,结果就是同一品牌由于使用不同方法评估,其品牌价值或排名完全不一样,有的差距巨大。该书将尽可能挖掘或探讨其中的影响因素。

该书在对各种评估方法对比评述基础上,该书提出了适合中国国情的评估指标体系和评估方法,我们称之为“中国品牌价值评估模型”。

(经济管理系 时宗琳 张峰)(编辑 梁巍)

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